Starbucks’ın mali takvimine göre 29 Eylül’de sona eren bu üç aylık dönemde, hisse başına kârı da bir önceki yıla göre yüzde 25 azalarak 80 sente düştü. 2024 mali yılı boyunca toplam küresel satışlardaki gerileme ise yüzde 2 olarak kaydedildi. Bu düşüş, şirketin performansı açısından ciddi bir uyarı niteliği taşıyor.
2025 Hedefleri Askıya Alındı
Starbucks, yaşanan bu olumsuz finansal tablo karşısında 2025 mali yılına ilişkin hedeflerini açıklamayı erteledi. Şirketin üst yönetiminde yaşanan değişiklikler ve küresel ekonomik belirsizlikler nedeniyle daha temkinli bir duruş sergileneceği bildirildi. Özellikle CEO değişimi ve ekonomik zorluklar, şirketin toparlanma sürecini yavaşlatan unsurlar arasında yer alıyor.
Çin’deki Zorluklar ve Tüketici Davranışları
Starbucks, Çin pazarındaki ekonomik baskılar ve artan rekabet nedeniyle satışlarında ciddi bir düşüş yaşadı. Bu durum, mağazalara olan müşteri trafiğinde de belirgin bir azalmaya yol açtı. Starbucks’ın mali işler direktörü Rachel Ruggeri, yatırımların tüketici davranışlarını iyileştirmede yeterli olmadığını ve müşteri sayısındaki düşüşün beklentilerin üzerinde olduğunu belirtti.
Boykotlar ve Bölgesel Sorunlar Etkiliyor
Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kaldı. Özellikle Orta Doğu’daki mağazalarda bu boykotlar, satışların düşmesine neden oldu. Geçen yıl da bölgesel olumsuz gelişmeler nedeniyle satış tahminlerini aşağı çeken Starbucks, bu durumun etkilerini halen yaşıyor.
2023 yılının ilk çeyreğinde küresel gelirleri yüzde 2 azalan Starbucks, nisan-haziran döneminde de yüzde 3 oranında bir düşüş kaydetti. Bu düşüşler, şirketin 2020’den bu yana yaşadığı en büyük gerileme oldu.
